0,0%
Memorabilità
Ricordo del messaggio per singolo contatto.
Confronto: offline 1,5% · online 0,9%
Fonte: Kantar / FCP-AssoCinema
Comunicazione nelle sale
Pubblicità al cinema per un messaggio ad alto impatto
La pubblicità al cinema comunica in un ambiente immersivo, con grande formato e attenzione elevata del pubblico. Minervini ADV pianifica campagne selezionando territori, periodi e numero di sale.
Un’attenzione difficile da ottenere altrove
La sala cinematografica offre un contesto in cui il pubblico è concentrato sullo schermo, senza le distrazioni tipiche di altri mezzi. Il grande formato e la qualità audio e video amplificano l’impatto del messaggio.
La campagna può essere costruita scegliendo territorio, periodo, numero di sale, durata dello spot e tipologia di pubblico, con la possibilità di associarsi a periodi di forte affluenza e integrarsi con altre attività.
- Ambiente immersivo e grande formato
- Qualità audio e video
- Selezione territoriale e per periodo
- Integrazione con altre attività
Come pianifichiamo una campagna al cinema
Obiettivo e pubblico
Definiamo il messaggio e la tipologia di pubblico da raggiungere in sala.
Territorio e periodo
Scegliamo le aree e i periodi, valutando i momenti di maggiore affluenza.
Sale e formato
Definiamo il numero di sale e la durata dello spot proiettato.
Uscita e integrazione
Coordiniamo la programmazione e, se utile, l’integrazione con altri mezzi.
Perché Minervini ADV
Perché scegliere Minervini ADV per il cinema
Contesto premium
Sfruttiamo un ambiente immersivo e ad alta attenzione per il messaggio.
Selezione flessibile
Scegliamo territorio, periodo e numero di sale in base agli obiettivi.
Integrazione
Uniamo il cinema ad altri mezzi come la TV per ampliare la copertura.
A chi è rivolto
A chi è rivolta la pubblicità al cinema
È adatta a chi vuole un messaggio ad alto impatto in un contesto selezionato.
- Brand in fase di lancio
- Aziende locali
- Aziende nazionali
- Prodotti premium
- Eventi e iniziative
- Promozioni stagionali
L’elenco è indicativo e non esaustivo.
Vantaggi concreti
I vantaggi della pubblicità al cinema
Attenzione elevata
Grande formato
Qualità audio e video
Ambiente immersivo
Selezione territoriale
Associazione a periodi di affluenza
Dati e risultati
Cosa può fare la pubblicità al cinema
Dati di ricerca mostrano che il cinema pubblicitario può incidere su ricordo del messaggio, posizionamento della marca, rilevanza emotiva e propensione all’acquisto. Qui sotto sono riportati risultati medi rilevati su campagne europee, incluse campagne realizzate in Italia.
0,0%
Posizionamento della marca
Chiarezza e comprensione del posizionamento del brand.
Confronto: offline 1,0% · online 0,5%
Fonte: Kantar / FCP-AssoCinema
0,0%
Rilevanza emotiva
Capacità del messaggio di coinvolgere emotivamente il pubblico.
Confronto: offline 0,8% · online 0,4%
Fonte: Kantar / FCP-AssoCinema
0,0%
Propensione all’acquisto
Predisposizione del pubblico verso la possibile scelta o acquisto della marca.
Confronto: offline 1,3% · online 0,9%
Fonte: Kantar / FCP-AssoCinema
Il dato più forte
Nello studio considerato, il cinema registra la più alta propensione all’acquisto tra i mezzi confrontati.
Campione della ricerca: 347 campagne europee, di cui circa 35 italiane.
Cosa osservare in una campagna cinema
Ricordo del messaggio
Coinvolgimento emotivo
Considerazione della marca
Propensione all’acquisto
Fonti: studio Kantar Millward Brown commissionato da FCP-AssoCinema; dati di mercato Audimovie e FCP-AssoCinema.
Nota: si tratta di indicatori di efficacia pubblicitaria, non di vendite dirette attribuite a singole aziende.
I dati riportati riguardano indicatori di efficacia pubblicitaria, come memorabilità, rilevanza emotiva, posizionamento della marca e propensione all’acquisto. Non rappresentano vendite direttamente attribuite a singole aziende.
Domande frequenti sulla pubblicità al cinema
Quanto costa fare pubblicità al cinema?
Il costo dipende da numero di sale, territorio, periodo e durata dello spot. La campagna viene costruita in base al budget disponibile.
È possibile scegliere soltanto alcune città?
Sì. La campagna può concentrarsi su territori e sale specifici, in base agli obiettivi.
Quanto deve durare lo spot?
La durata dipende dal messaggio da comunicare e viene definita in fase di pianificazione.
La pubblicità viene mostrata prima del film?
La pubblicità in sala viene generalmente proiettata nella fase che precede la proiezione del film.
È adatta anche alle aziende locali?
Sì. Grazie alla selezione territoriale, il cinema è utilizzabile anche da aziende locali.
Può essere integrata con una campagna TV?
Sì. Il cinema può essere integrato con la televisione e con altri mezzi in una pianificazione coordinata.
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